历来，黄金首饰深受消费者的喜爱，从最初只是用于订婚结婚时的“三金”“五金”，到今天可以随时购买和佩戴的首饰，大家对于黄金的认知和需求有了大幅度的提升。

据以往购买需求来看，大部分人购买黄金首饰只是为了彰显自己拥有的财富，从而体现出自己的身份和地位。“行走的黄金”一词就是指一个人周身佩戴了黄金首饰而风靡一时，成为富贵体的最好证明。

不过，随着消费者理念的不断提升、自身经济条件的不断改善，黄金首饰的普及度越来越高，大家对于炫富的需求越来越小，对于首饰本身带来的美感需求越来越高。据行业资料统计显示，2015年黄金首饰的销售额同比去年提升30%，且消费群体日趋年轻化。

黄金首饰已经不仅仅是炫富的标志，更多的是体现一个人的品位和内在，所以大家对于黄金首饰的款式、设计、做工等方面日益重视起来，此外黄金首饰价值收藏和投资属性也日益高涨。

在现在很多人的理念里，个性化、与众不同、特色化的黄金首饰才可以更好的彰显出其气质，做工精致、款式新颖的黄金首饰开始风靡起来。只是在这样的发展中，消费者却因为过度追求外在而忽略了黄金内在的纯度。

据悉，现在不少品牌专柜出售的彩金、玫瑰金、k金等，黄金的纯度大幅度下降，甚至黄金的纯度已经低于 37%左右，特别是K金实际上是金与镍、锌、铜等元素的合金，已经不能算是真正意义上的黄金首饰。黄金首饰在纯度与款式的道路上开始变得不能两全，这也是当下整个黄金首饰市场所面临的重要问题。

有业内人士表示，黄金首饰的纯度与款式同样重要，纯度不够高黄金首饰即便款式新颖，也不会被关注长久，纯度越高的首饰其展现出来的品质更加超群，更加尊 贵。特别是一些纯度够高、设计独特的黄金首饰，有着超出产品本身的价值，甚至会成为传世精品，倍受消费者追捧。