随着年底黄金珠宝消费旺季的到来，商家的打折促销力度一家比一家有吸引力，但黄金首饰降价似乎并没有点燃“抢金大妈”的热情。客流减少、销售下滑、关店潮频现，黄金珠宝市场进入“寒冬”是不争的事实。

两三年前被看做“香饽饽”的黄金珠宝大卖场也面临行业洗牌，是谋求变革熬过寒冬，还是倒在春天来临之前?业内人士普遍认为，珠宝市场已进入微利时期，如何自救、如何变革，成为珠宝卖场当下亟须解决的难题。

市场低迷 “成绩单”反映市场颓势

黄金珠宝市场的颓势直接反映在各大品牌的“成绩单”上。香港六福集团11月24日发布今年中期业绩。今年上半年，六福集团收入减少21.5%至54.69亿港元，经营利润同比下跌6%至5.58亿港元，去年同期则为5.94亿港元，整体同店销售暴跌31.5%。

11月29日，同为大佬级的周大福集团披露，2016/2017年中期营业收入持续下滑，营业收入同比下滑两成多至215.26亿港元。其中，内地珠宝业务同店销售同比下降20.9%，香港及澳门地区同店销售同比下降25.7%。

此前，香港珠宝品牌周生生发布的2016年年中报也显示，集团2016年上半年实现净利36387.20万港元，同比减少50.09%。

国家统计局数据显示，今年前三季度，我国金银珠宝零售额为2175亿元，同比下跌1.3%。增速比去年同期低8.7个百分点。今年上半年，长沙的金银珠宝零售额同样是负增长。

“在经历了2013年和2014年两年辉煌时期之后，受整体经济环境影响，珠宝行业2015年开始走下坡路，珠宝零售店铺也处于艰难维持状态。”长沙一位珠宝业内人士坦诚。

市场低迷直接引发行业洗牌。前几年在长沙遍地开花的黄金珠宝主题商场率先倒下。长沙湘江中路上的金大福珠宝、解放西路上的金港九珠宝、芙蓉广场附近的今世福珠宝……不到两年时间里，长沙珠宝卖场不知不觉中关门歇业。曾聚集了克徕帝、玛丽莱、周大生、老凤祥等多家珠宝店的五一大道和黄兴路交会的西北角，目前也仅剩克徕帝珠宝一家仍在经营。

寻求突围 利用微信等为网店引流

市场迟迟未见回暖，洗牌尚在进行，面对顾客消费习惯和消费观念以及大环境的转变，珠宝企业也在纷纷寻求突围。

12月3日，一场名为“笔尖上的修行”的唐卡艺术展在湖南汇成珠宝城三楼举行，50余幅来自西藏、青海、尼泊尔的精美唐卡让人体会到极致之美，无论是7幅传自清代的古唐卡，还是价值上百万元的“金卡”，都吸引市民拿出放大镜来欣赏。

此外，珠宝品牌“触网”已不算新鲜事，各个品牌开始利用微信等端口为网店引流，如周大福、周生生等品牌的微信服务号就可直接购买。

行业变革 消费理性利于行业长期发展

尽管一些珠宝卖场因经营困局而关店，却仍有投资商看好市场持续杀入。今年8月，周大福旗下高端珠宝品牌HEARTS ON FIRE就将其湖南首店选址长沙海信广场。来自丹麦的时尚珠宝品牌PANDORA不到一年时间，已在悦方IDMALL、海信广场、王府井开了4家店。而步步高集团旗下的执金国际珠宝城也计划本月开业。这将是湖南第二家由主营零售商业集团投资的珠宝卖场，上一家是两年前开业的友阿黄金国货陈列馆。

湖南省珠宝玉石首饰观赏石行业协会相关负责人表示，珠宝业已走到转型的十字路口，行业低迷时期，也是行业变革的最佳推动时期。

不少长沙珠宝企业对行业未来发展抱有信心。他们认为，黄金珠宝行业依然是个朝阳产业，未来黄金珠宝市场发展前景依然广阔。经过行业洗牌，行业内一些技术低下、制造工艺落后、缺乏自主创新以及浮躁盲目的企业将被淘汰，中国黄金珠宝行业将迎来一个资源优化整合、行业规范发展的新时期。

中油财经网认为，未来珠宝行业将会出现两极分化的发展格局，要么是一些小而精的企业在某个领域做到极致，要么是一些大而全的企业对行业进行有效整合。当前，珠宝企业应当将更多的注意力放在修炼内功、积蓄力量上面，等待发展时机到来。